Viziune de lucru experimental.


Comunicare digitală pentru un brand experimental6 min Reading Time: 4 minute Pentru că ultimele luni au schimbat consumatorul, Mirinda și-a concentrat eforturile de comunicare către experiențe digitale pe TikTok sau Spotify.

Account Options

Cum au fost aceste luni pentru brandul Mirinda? Am văzut, la nivelul categoriei de băuturi răcoritoare, o scădere a vânzărilor, determinată în primul rând de dispariția temporară a unor ocazii de consum.

tratamentul hipermetropiei 2 piracetam a îmbunătățit vederea

Consumul on the go și cel din HoReCa au fost anulate de restricțiile de circulație și de închiderea localurilor. Ne-am dat seama repede că trăim o perioadă în care mulți dintre factorii clasici de influențare a deciziei de cumpărare erau anulați de un soi de mod de supraviețuire în care au intrat consumatorii.

vindecați și restabiliți vederea karate și vedere slabă

Așa că am ales să ne concentrăm pe construit notorietate, prin întărirea relației brandului Mirinda cu publicul său țintă. Mirinda a avut mereu digitalul ca parte din mixul de comunicare, însă lunile acestea ne-au creat contextul perfect pentru a duce lucrurile la nivelul viziune de lucru experimental. Am setat o serie de premiere și am fost deschizători de drumuri pentru celelalte branduri din industrie.

Iar acesta este un lucru important pentru un brand care trăiește de mulți ani povestea celui care pornește cu a doua șansă. Aveam încă de la începutul anului planuri mari, ceea ce m-a determinat chiar să cred că este anul Mirinda.

Ultimele Articole

Acum, la mijlocul lui, uitându-mă la ce am realizat deja și la ce mai urmează, pot susține în continuare, cu mândrie, același lucru.

Cum ați reușit să comunicați cu consumatorii? Creșterea consumului de digital nu mai este o surpriză, am observat-o cu toții încă din primele săptămâni ale pandemiei. Interesant a fost totuși de observat dacă și cum au reacționat jucătorii media din piață la acest lu­cru. PepsiCo a fost una dintre companiile care au avut curajul, aș spune chiar viziunea, de a susține promo­varea principalelor sale branduri chiar și în contextul unor contracții bugetare.

viziune de lucru experimental consultări gratuite cu un oftalmolog

Cu toată concentrarea pe digital, Mirinda și-a pus în practică rolul pe care și l-a asumat în viața consumatorilor — acela de inițiator al experimentării și exprimării creative. Cu ajutorul unor superparteneri, vechi și noi, am reușit să construim un dialog distractiv și relevant cu publicul nostru țintă.

Care au fost acestea?

Opel GT X Experimental: viziunea îndrăzneață a viitorului Opel | Media OPEL Roumanie

Am construit pentru Mirinda O­range o campanie care să le ofere consumatorilor momente de detașare, de distracție, într-o perioadă gri. Campania s-a manifestat sub hashtagul MixUpYourHome și a început cu realizarea primului playlist de brand de pe Spotify, construit practic din piesele favorite ale românilor în carantină.

  • Metodologia experimentelor[ modificare modificare sursă ] Experimente la Large Hadron Collider CERN pentru a direcționa fasciculele către patru puncte de intersecție, unde vor avea loc interacțiuni între protoni accelerați.
  • Restabiliți vederea cu urină
  • Через несколько секунд голубой мяч опять заскакал по улице, и все трое детей радостно бросились за .
  • Experiment - Wikipedia
  • Norma pentru acuitatea vizuală
  • Antrenament pentru viziune viziune diferită

Apoi ne-am mutat în TikTok, acest nou loc al generației Z, unde Mirinda a marcat încă o premieră în industria de comunicare din România — prima provocare de brand de pe această platformă. Utilizatorii au fost invitați de Mirinda și influencerii parteneri să construiască un duet cu ei, chiar viziune de lucru experimental piesele din playlist-ul portocaliu din Spotify.

Ne-am jucat și cu un filtru de augmented reality pentru Instagram, care i-a provocat pe utilizatori să identifice numele artiștilor din playlist-ul portocaliu, descifrând un puzzle fonetic dintr-un argou digital care este la modă în TikTok pentru Gen Z.

În ultima parte, având distracția deja garantată, am vrut să ducem discuția către o zonă ceva mai profundă, mi­zând foarte mult pe sharing ca formă de engagement. Împreună cu 5 artiști locali, Mirinda și-a îndemnat consumatorii să adauge portocaliu în lumile celor dragi, prin surprize personalizate, fresh și vibrante.

Ce urmează în comunicarea de brand?

Opel oferă prin intermediul noului concept o avanpremieră a viitorului incitant al mărcii.

Brandurile sunt într-o relație cu un partener, consumatorul, care trece viziune cu și fără ochi proces de transformare. Ceva în dinamica acestei relații este pe cale să se schimbe și va fi foarte important ca brandurile să rămână receptive, să se poată adapta rapid astfel încât esența relației să nu aibă de suferit.

Vorbim despre o atenție sporită acordată vocii consumatorului, despre urmărit trenduri, comportamente de consum, de cumpărare și, foarte important, despre menținut deschis un canal de viziune de lucru experimental directă cu publicul țintă. Exact asta ne propunem să facem în perioada următoare cu Mirinda, să continuăm dialogul deja inițiat, să mizăm tot pe inovație relevantă, atât la nivel de produs, cât și de canale de comunicare.

Avem deja lansate în piață două produse noi, sub platforma Mix It, sub care creăm combinații unice de arome. Pe lângă o satisfacție de gust, ele întăresc rolul brandului în viețile consumatorilor, fiind un inițiator al exprimării unicității lor.

Meniu de navigare

Acest lucru va fi susținut și prin comunicare, așa că rămâneți cu ochii pe Mirinda, urmează și alte subiecte de discuție! Cum vedeți contextul pieței viziune de lucru experimental, care este diferit în acest an, din cauza crizei sanitare, a restricțiilor de orice fel?

Suntem într-un mediu în plină schimbare, caracterizat de incertitudine, care generează provocări la tot pasul. De la adaptare la schimbarea obiceiurilor de consum la nevoia de a înțelege și a reacționa corect la schimbările de natură sociologică, la presiunea crescută a rezultatelor financiare. Toate acestea fac contextul acestui an să fie unul chiar mai competitiv ca până acum, unul în care brandurilor globale le va fi mult mai greu să joace decât celor locale, care beneficiază de o flexibilitate mai mare.

În același timp, vorbim despre un context fascinant pentru orice om de brand cu adevărat pasionat de ceea ce face, unul care ne va inspira la a găsi soluții inovatoare, ce vor zdruncina rutina de până acum a industriei de comunicare din România.

viziune de calamar